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網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
作者：佚名 日期：2001-5-1 字體：[大] [中] [小]
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除了Banner 廣告之外，分類廣告、推薦、插播式廣告、Email廣告、Rich Media廣告等其它形式的廣告，令人目不暇接地活躍在因特網(wǎng)之中，我們怎樣使得自己制作的廣告能夠長久的吸引住上網(wǎng)者的眼球，進(jìn)而激發(fā)他們的欲望呢？我想，答案有二：一是創(chuàng)意，二是運(yùn)用更新的技術(shù)來包裝人性化的訴求。
創(chuàng)意
創(chuàng)意永遠(yuǎn)是廣告制作的首要前提，無論是傳統(tǒng)的廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告，我們都知道，最偉大的創(chuàng)新能力能讓人們看到這樣?xùn)|西的那一刻就被牢牢吸引。怎樣才能做到創(chuàng)新呢？怎樣才能讓你的理念達(dá)到升華？
法則一：不要盲從任何法則。真正的創(chuàng)意是不受任何限制的，如果你想獲得屬于自己的獨(dú)特創(chuàng)意，你就必須讓自己的思維不被任何約定俗成的東西所左右。這句話說起來容易，但真正要做到，卻頗有難度。
法則二：以感性的畫面去表現(xiàn)。你獨(dú)特的銷售理念是什么？你與競爭對手的最大差異是什么？你的產(chǎn)品是否經(jīng)久不衰？想想那只勁量十足的小兔子，它是否充滿了感性化色彩？再想想Maytag那個無所事事的修理工，這足以顯示他們的產(chǎn)品維修率之低。
法則3：忠于原創(chuàng)。如今我們所看見的推廣活動，很多都象是一個人策劃出來的，從大方面到小細(xì)節(jié)幾乎一模一樣。所以你應(yīng)該慷慨花錢為自己策劃一個與眾不同的推廣活動，新奇的創(chuàng)意會為你吸引無數(shù)目光。但是你要記住，好點(diǎn)子往往得來不易。要時刻留心每一個有價(jià)值的創(chuàng)意，不要去考慮那些陳詞濫調(diào)。
法則4：敢冒風(fēng)險(xiǎn)。一個杰出的廣告或推廣活動是建立在過目不忘的基礎(chǔ)上的。這就意味著，你需要給別人以驚奇，以震撼，這樣才會讓你的受眾牢牢記住你的產(chǎn)品。所以你無需墨守陳規(guī)，你可以嘗試各種新的東西和方法。至少，你這樣做的結(jié)果可以吸引到某些人的注意――這就是廣告的目的。
更新的技術(shù)
在97－99年，國內(nèi)大部分的Banner廣告還是動態(tài)GIF圖片，到2000年之后，各種形式的Banner多了起來，AVI, MPEG, Windows Media, QuickTime, RealAudio, RealVideo, Shockwave, Flash, Java, VRML等，大有取代GIF之勢。究其因，GIF圖片的缺陷多多，一是文件大（8K－40K），二是從視覺上動態(tài)不夠流暢，三是GIF表現(xiàn)的是平面2D，不能體現(xiàn)真實(shí)的3D影像，四是交互性和功能擴(kuò)展性不強(qiáng)，不能滿足廣告主的促銷要求。
在以前，網(wǎng)絡(luò)廣告給人的視覺上的沖擊力比電視廣告差很多，如今借用最新的技術(shù)已能大大縮小這方面的差距。最直接的是V-Banner，它將3至5秒的視頻剪輯內(nèi)容集成到傳統(tǒng)的廣告Banner中，以增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力，幾乎所有的瀏覽器用戶都可以順利查看而無須擔(dān)心是否已經(jīng)安裝了必要的插件。
由于V-Banner的視頻傳播功能，它在品牌傳播和把電視廣告移植到網(wǎng)絡(luò)上具有明顯的優(yōu)越性，同時，它還可被用來制作視頻點(diǎn)播節(jié)目的多媒體索引頁面，使得用戶在下載較大的視頻文件前可以預(yù)覽動態(tài)圖象。
運(yùn)用Java．Flash等技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性大大提高，它將廣告變成富有魔力．強(qiáng)的粘滯力，讓人在有意無意之間點(diǎn)擊它。而且，它能實(shí)現(xiàn)廣告營銷的許多具體構(gòu)想。
附1：WEB色彩原理
附2：
尺寸（pixels）
類型
468*60
全尺寸BANNER
392*72
全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER
234*60
半尺寸BANNER
125*125
方形按鈕
120*90
按鈕#1
120*60
按鈕#2
88*31
小按鈕
120*240
垂直BANNER